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视频分享是近年来发展最为迅速的网络服务之一,国内自2006年以来先后出现了数百家视频分享网站。经过激烈的市场竞争,如今只有以优酷为代表的10余家视频分享网站仍然存活。但是视频分享网站的高流量未能转化为高利润,大部分视频分享网站没有实现盈利。另一方面,网友上传的视频还存在着盗版内容过多等问题。视频分享网站亟需探讨新的发展方向。
Hulu是美国NBC与新闻集团2007年推出的视频网站。网站推出两年多的时间里,实现了市场占有率和利润两个指标的同时飙升,这给处在关键时期的网络视频分享行业提供了很大启发。
本文通过调查研究法、比较研究法对视频分享网站的发展、现状进行梳理;用SWOT分析法分析我国视频分享网站的优势、劣势以及它面临的机遇和挑战;通过个案研究和比较研究对Hulu的发展经验进行总结,讨论Hulu的模式对我国视频分享网站商业模式的启发。
最后,笔者对视频分享行业的发展趋势进行预测,并提出相应建议。