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3G互联网通讯的发展，给人们的生活方式带来了一场翻天覆地的变革。在传媒和广告产业中，3G技术的发展和应用，更是渗透到了每一个角落。对于动画广告而言，3G网络的发展，给动画的发展带来了巨大的机遇。动画广告从内容、形式、传播方式上.都有了很大的突破，从传统的流媒体动画，发展成为多元化的、多层面的、多媒体的立体广告形式。由于3G动画广告的发展，尚处于萌芽阶段，对于这个领域的研究，还处于空白；业界普遍对于3G动画广告的发展方向高度关注，对于此领域的研究充满期待。
3G无线互联网技术，其终端包括手机和电脑，3G动画广告在这两种终端形式中，都有着广阔的应用。这两种终端特点鲜明，虽同属3G无线网络，但差异也十分明显。
本文正是在3G的背景下，对动画在3G广告中的分类、特点、应用、发展趋势进行分析。首先从动画这种艺术形式入手，分析了动画艺术形式在广告中运用的基础和特点，为动画3G网络广告的应用和发展做了背景分析。通过介绍3G网络的发展，分析中国3G互联网用户对于动画广告的接受程度和需求。介绍了中国网络动画发展的历史脉络和现况，对于3G网络动画广告的内容基础和盈利模式进行了探讨。在论文中间部分重点归纳分析了3G动画广告的特点和具体分类，总结出了3G动画广告的优势和发展规律。在第三章节，具体阐释了动画广告在3G无线网络两种终端中的应用。特别是在手机终端中，本文通过对全球顶级运营商和国内领先运营商的案例分析，对动画广告的应用进行了分类和总结；通过对分析电信运营商对于未来3G网络功能的开发，展望了未来3G网络动画广告的发展方向和前景。
本文主要运用目标受众理论(Target Audience)和整合营销传播理论(IntegratedMarketing Communication)，采取案例分析法、实地调研法、访谈法和比较分析法等研究方法，通过对行业内相关的案例、资料、图表进行综合分析，总结出动画在3G网络广告中的应用现状和存在的问题，找到其中的特点和规律，最终研究出在3G的背景下动画在网络广告中的发展趋势，进而对于行业的发展提出建议，让业界关注3G动画广告的快速成长。