论文部分内容阅读
旅游目的地政府及营销组织以及旅游研究者都已经认识到了影视旅游及志愿者旅游对旅游目的地的重要性。在互联网应用越来越普及的中国，越来越多的影视迷受其喜爱的影视剧的影响，利用在线社区来讨论到访影视剧相关的旅游目的地、特别是开展前往旅游目的地的志愿者旅游活动，旨在传播他们喜爱的电视剧所体现的精神。了解影视剧如何引发旅游者目的地介入的动机(影视旅游动机及志愿者旅游动机)，了解影视旅游者在旅游目的地介入的行为与体验，有助于旅游目的地的营销管理以及区域发展。但自从早期的探索性研究以来，影视旅游领域的研究进展十分缓慢，且研究案例大多集中在发达国家，而影视剧引致的志愿者旅游则是空白。本文旨在研究在互联网背景下影视旅游者目的地介入的现象与机制，包含影视旅游者到访目的地进行普通影视旅游活动以及由影视剧引发的影视迷参与志愿者旅游的现象与机制。
本研究首先采用“网络民族志”法及深度访谈法等质性研究方法，对两部影响力较大的国产电视剧《士兵突击》和《我的团长我的团》的在线论坛影视迷文化进行探索性研究，基于影视旅游者动机理论、志愿者旅游动机理论，引入“移情”、“介入”、“网络影视迷文化”等概念，提出了适用于互联网背景下的“移情-介入-出游动机”(EITI)影视旅游动机概念框架和适用于影视剧引致的志愿者旅游动机的“移情-认同-利他”(EIA)概念模型。最后，本研究用结构方程建模法对EITI模型进行验证和修正，最终得到“移情-行为介入-出游动机”(EBITI)影视旅游动机概念模型。
本研究的发现对基于网络媒介交往的环境下影视旅游以及志愿者旅游具有理论及实践意义。在理论层面，本研究提出并验证的“移情-行为介入-出游动机”(EBITI)影视旅游动机概念模型充实了影视旅游者行为与动机领域的研究；此外，本研究提出的“移情-认同-利他”(EIA)影视剧引致的志愿者旅游动机概念模型填补了国内外影视旅游与志愿者旅游的关系研究领域的空白，这一概念模型将能对今后的研究有指导作用。在实践层面，本研究发现以互联网为媒介交流的影视迷行为介入对出游动机的重要性，这为旅游目的地政府及旅游产业相关机构提供来自旅游需求层面的参考，有助于旅游目的地意识到影视迷劳作的重要性，结合影视旅游者的特殊体验需求，进行目的地形象塑造、产品规划与设计、网络营销，使旅游目的地实现可持续发展；此外，本研究发现影视迷对影视剧体现精神的高度认同转化为他们前往影视旅游目的地支持当地发展的利他行为，目的地政府可充分利用这一特殊群体的力量以及影视剧的力量，明确角色与地位，大力发展区域旅游和区域经济。