【摘 要】
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本论文出于经济全球化对企业提升竞争力的要求,对A集团的市场营销战略进行了研究。
论文基于公司战略和整合营销理论,分析了A集团业务发展的外部市场环境和企业内部资源
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本论文出于经济全球化对企业提升竞争力的要求,对A集团的市场营销战略进行了研究。
论文基于公司战略和整合营销理论,分析了A集团业务发展的外部市场环境和企业内部资源及能力,对企业进一步发展的优势、劣势、机会和威胁进行了客观的评估,揭示了A集团在市场开发与营销活动中存在的问题。在此基础上,重新检讨了A集团的市场定位和市场目标,提出了适合A集团的整合营销战略方案,并制定了详细的实施计划。
本文可为集团型企业营销战略的制定提供参考性方案。
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