【摘 要】
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进入移动互联网时代,随着人们工作与学习节奏不断加快,碎片化学习已经成为日常生活中自我提升的重要途径,以微信、微博、App等为载体的文化自媒体产品应运而生。不同于传统的文化产品和教育类产品,文化自媒体产品主打知识付费和碎片化学习,营销领域具有垂直性。文化自媒体企业的知识付费产品起步于2016年,由于受众市场广大,更有着广阔的未来发展前景,越来越多的内容创作人士投身其中,创作出许多优质的文化自媒体产品
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进入移动互联网时代,随着人们工作与学习节奏不断加快,碎片化学习已经成为日常生活中自我提升的重要途径,以微信、微博、App等为载体的文化自媒体产品应运而生。不同于传统的文化产品和教育类产品,文化自媒体产品主打知识付费和碎片化学习,营销领域具有垂直性。文化自媒体企业的知识付费产品起步于2016年,由于受众市场广大,更有着广阔的未来发展前景,越来越多的内容创作人士投身其中,创作出许多优质的文化自媒体产品。目前相关领域的研究还处于初级阶段,探索适合这类产品的营销策略对于文化自媒体行业发展以及其产品品质和销量的提升,具有深刻的意义。本文选择在国内文化自媒体行业较为知名的SW公司产品营销策略作为研究对象。首先阐述了研究的背景、意义,国内外研究现状以及研究的思路、内容、方法和创新点;其次阐述了文化自媒体公司产品营销策略的相关概念和理论基础;再次,基于PEST理论详细探讨分析了SW文化自媒体公司宏观营销环境,并对其进行总结。在此基础上,对SW文化自媒体公司营销现状和营销中存在的问题进行研究,并分析这些问题产生的原因;然后结合营销学原理,提出相应的对策,从制度、组织、资源等方面制定保障措施。营销策略的研究不仅是为了提高SW文化自媒体公司产品的销量、提升SW文化自媒体品牌影响力和市场占有率,也为了能够通过对SW文化自媒体公司产品的营销策略进行研究,为其他文化自媒体企业的产品营销策略的制定提供具有可操作性的参考。
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