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都市类报纸在传媒市场竞争的驱使下逐渐走向本地化市场经营之路,它们既要面对市场上电视、网络等媒体的竞争,又面临同类报纸的相互争夺。因此,都市类报纸必须找到适应本土市场的经营管理战略才能够占领市场,在竞争中取胜。 《成都商报》是目前四川省尤其是成都市场上经营相对占优势的都市类报纸,它是在媒体走市场化路线的变革中成长的。它在市场的指导下摸索出了适合自身发展的经营策略。笔者利用报纸统计、现场采访等方法浅析商报发展的经营策略模式,以期望对其他省市的都市类报纸在本地市场化经营策略中起到一定的借鉴意义。 本文采用四个部分对选定论题进行系统的论证。 第一部分为绪论,主要介绍论文选题的原因、选题的背景、选题的综述及选题的研究方法和价值。 第二部分从理论的角度来探讨传媒市场的经营管理策略,分别从市场与传媒市场、经营管理策略及都市报本地市场研究简介三个方面对传媒市场经营管理策略进行全面的梳理概括。在对市场与传媒市场的论述中主要是探讨了市场及传媒市场的特性和规律。针对传媒市场策略,主要是总结和归纳了许多学者对传媒经营策略的观点。都市报纸的本地市场经营优势和成都媒介市场简介被安排在都市报纸本地市场经营简介这一节中。 第三部分是全文的重点,主要采用量化分析方法仔细研究了《成都商报》本土市场经营战略的特点。这一部分分为四个小节进行分析论述,分别是商报简介、商报本地竞争性策略、商报本地商业化策略和商报本地服务性策略。商报的简介中主要介绍了商报的发展史及商报的办报理念。第二节从成都本土媒介竞争状况分析入手探讨商报具体采用的本地竞争战略方式。商报本地商业化策略主要从栏目差别化、管理经营化、数字报发展、多元化发行及服务本地广告商五个方面着手进行分析。服务性策略这一节重在展现商报对本地市场、本地受众的服务意识和强烈的社会责任感。 第四部分探讨了都市报本地市场经营模式、本地市场经营的不足及总结了本研究的不足之处。