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汉石桥湿地于2007年开始开展旅游业务，截止2011年底累计接待游客76万人，实现旅游收入1500万元，成为北京市顺义区旅游的新热点。目前，汉石桥湿地尚未收取门票。湿地管理者计划在对其进行封闭管理后实施门票制，但是目前对于如何设定门票价格尚未达成一致，这是本案例所讨论的主要问题。本文首先介绍了案例背景，包括汉石桥湿地的基本情况、规划建设以及旅游发展情况。之后从门票的功能角度论述了汉石桥湿地设置门票的必要性。通过归纳一般景区门票价格的影响因素，本文分析了汉石桥湿地门票价格的主要影响因素，主要包括湿地旅游的投入成本、资源价值、市场竞争和游客需求等。借鉴现有的研究成果，本文给出了汉石桥湿地门票价格的测算模型，即首先通过成本法、市场比较法和意愿支付调查法分别测算门票价格，然后通过综合定价法综合上述三个价格测算结果，得到最终的门票价格测算值。在上述分析的基础上，本文详细介绍了汉石桥湿地门票价格的测算过程。采用成本法测算时，本文利用了2011年汉石桥湿地旅游经营成本数据。同时，本文预测了汉石桥湿地未来游客量及其增长情况，并测算了游客容量上限值。在目标利润设置时借鉴了税务部门针对本景区制定的公益率。成本法测算的票价为53元。采用市场比较法测算时，本文借鉴已有研究设计了景区因子打分法，选择杭州西溪湿地公园、北京野鸭湖湿地公园、江苏溱湖国家湿地公园、银川鸣翠湖国家湿地公园、山东滨湖国家湿地公园和广东星湖国家湿地公园作为市场比较对象，测算得出汉石桥湿地门票价格为52元。采用意愿支付调查法测算时，本研究按照调查的目的设置调查问卷。经过三个月的调查，发放300份调查问卷，回收有效问卷285份。将游客意愿支付价格的加权平均值作为该方法测算门票价格，测算结果为29元。在上述三种方法的基础上，本文利用综合定价法测算汉石桥湿地的门票价格。采用德尔菲法确定景区管理层对于成本、市场竞争、游客支付意愿的偏好系数。最终测算得出汉石桥湿地门票价格为40元。在此基础上，本文针对配合门票制的其他相关措施提出了一些建议。