【摘 要】
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随着经济的发展、消费水平的提高、生活方式的改变,国内家庭越来越重视对子女的教育,同时,在我国现有的教育体制下,人们对课外知识的需求也越来越大,使得许多中小型培训机构
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随着经济的发展、消费水平的提高、生活方式的改变,国内家庭越来越重视对子女的教育,同时,在我国现有的教育体制下,人们对课外知识的需求也越来越大,使得许多中小型培训机构得以在国内迅速拓展市场。近几年,国内各种外语培训、学科辅导、职业培训等中小型培训机构发展迅速,行业竞争激烈,为了提升企业的核心竞争力,各培训机构对品牌管理的意识逐渐强化。然而,到目前为止,像新东方这样的大型上市培训机构品牌仍少之又少,中小型教育培训机构对品牌管理的重视程度普遍还较低,机构内部的品牌管理机制尚存在不少问题,不利于中小型教育培训机构与消费者建立长期的合作伙伴关系、提高顾客忠诚度、在激烈的市场竞争中保持持久的竞争力并为消费者创造更多的价值,进而阻碍中小型教育培训机构进一步的发展壮大。本文研究认为,培训机构品牌声誉的建立不能只靠广告或者新闻报道,其作用较为有限:在品牌建立过程中,应当以影响孩子的参与兴趣为主。对于教育服务业来说,提高服务质量是其根本,口碑建设是其品牌传播的重要手段。学而思教育是近几年发展较快的中小学教育培训机构,本文以其为研究对象,分析品牌营销管理的重点与策略。品牌建设在学而思教育的发展过程中起到了至关重要的作用,学而思成功地在一个极其细分的市场建立起自身的竞争优势,为成就学生及家长梦想而不懈奋斗。本文分析了学而思品牌营销的现状,得出其成功不依赖于某一个人,而是依赖于其办学理念、核心价值观等,以及成熟的教师系统、研发系统、IT系统等制度体系,还有一贯谨慎的做事风格。但是学而思品牌营销尚存在一些问题,本文对其进行了剖析。最后,本文为学而思品牌营销的未来发展策略提出了五点建议。
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