【摘 要】
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随着2015年以后基金行业的快速发展,基金投资已经成为普通投资者资产配置当中重要的一环,互联网在投资领域快速发展投资者购买基金的途径也发生了重大的变化。传统基金投资的购买途径更多的是以银行渠道为主,但近几年随着以蚂蚁基金为代表的互联网金融平台快速崛起,越来越多的基金投资者开始在互联网平台做资产配置,目前互联网理财龙头机构蚂蚁基金非货基金存量规模已经超过1万亿,蚂蚁基金的非货基金存量规模甚至超越了个
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随着2015年以后基金行业的快速发展,基金投资已经成为普通投资者资产配置当中重要的一环,互联网在投资领域快速发展投资者购买基金的途径也发生了重大的变化。传统基金投资的购买途径更多的是以银行渠道为主,但近几年随着以蚂蚁基金为代表的互联网金融平台快速崛起,越来越多的基金投资者开始在互联网平台做资产配置,目前互联网理财龙头机构蚂蚁基金非货基金存量规模已经超过1万亿,蚂蚁基金的非货基金存量规模甚至超越了个人财富管理行业龙头的招商银行成为非货基金存量规模最大的基金代销机构。因此深入研究投资者对于偏好选择蚂蚁基金受到哪些影响因素,有利于指导互联网理财平台和传统代销机构业务互联网化的发展,同时也能为投资者提供更好更优质的服务。本研究在理论分析和实证研究的基础上,首先对我国互联网理财平台的发展背景和投资者选择的理论模型进行梳理总结,然后以蚂蚁基金平台为研究对象,结合蚂蚁基金平台区别于其他互联网理财平台的特点,基于整合性技术接受与应用模型的基础上构建本文的理论模型来开展实证调研。因个体投资行为存在较为稳定一致的统计规律,少量的抽样样本就可以用来分析总体的行为特征,因此本文选取典型抽样样本法。笔者利用实习工作的内容,在使用蚂蚁基金平台的投资者中进行电子问卷调查获取第一手数据,得到投资者的基本特征信息,在数据经过信度和效度检验符合有效性的基础上,构建个人投资者偏好选择蚂蚁基金平台的影响因素的Probit二元选择模型,判断影响因素是否显著。最后对显著的影响因素进行进一步分析,判断其各自影响程度。本文的研究表明,蚂蚁基金平台的有优势的费率优惠是影响个人投资者选择的最主要的因素,产品全面性、申赎便利性、投教趣味性、特色多元化也会不同程度的影响投资者选择蚂蚁基金平台,这也是蚂蚁基金平台区别其他互联网理财平台的优势因素。最后根据研究结论,对不同机构提出相关建议。对于其他互联网理财平台在基本功能、服务升级、安全性层面、信息技术层面提出了四个可借鉴的建议;对其他传统代销渠道如银行提出优化银行手机客户端、降低投资门槛、提高业务开放性等几点建议;对蚂蚁基金平台未来发展提出了在线人工客服和为财富积累更多的高年龄阶层的投资者定制页面的建议,从而希望我国资产管理大浪潮时代各个机构都能为投资者提供更好的服务。
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