【摘 要】
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随着我国农村经济的发展和农民生活水平的提高,越来越多的企业将营销的重点开始转向农村。墙体广告是长期存在于农村的一种传播形式,由于具有其他广告媒体无法比拟的传播优势
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随着我国农村经济的发展和农民生活水平的提高,越来越多的企业将营销的重点开始转向农村。墙体广告是长期存在于农村的一种传播形式,由于具有其他广告媒体无法比拟的传播优势,墙体广告日益成为企业开拓农村市场强有力的武器。随着农村经济和社会的发展,农村墙体广告这一农村特殊的广告形式也发生着变化。鉴于农村传播环境的特殊性,农村墙体广告的存在和发展不容忽视。对农村墙体广告的现状进行梳理,重新审视墙体广告的传播价值具有一定的学理意义和实践意义。本文首先从传播学5W理论切入,采用问卷调查、田野调查、内容分析、访谈等多种方法,以豫东某县为个案进行调查研究,从墙体广告的传播主体、墙体广告的传播内容、墙体广告的受众及传播效果等方面对墙体广告进行系统的梳理。在了解了墙体广告传播现状的基础上重新审视了墙体广告在商业宣传和公共宣传中的价值。同时,通过调查和了解,本研究还指出了墙体广告发展过程中存在的一些主要问题,并针对农村墙体广告存在的问题提出了相应的解决和发展对策,以期推动农村墙体广告健康有序的发展。
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