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自2003年至今互联网理财市场的发展逐渐成熟,并占据了金融理财市场的稳定份额,2018年2月3日,由国家金融和发展实验室以及腾讯联合发布的《互联网理财指数报告》中指出,预计,2018年末我国互联网理财的资金规模将高达5.36万亿,至2020年或将会达到15.5万亿。由此可知,互联网理财将成为我国投资者理财方式的主要理财途径,国内金融理财市场正在向高端、智能信息化方向发展。与传统理财产品相比较,互联网理财产品具有高效率、易操作、时间成本低等优势,这些优点使互联网的理财产品能够在很大程度上满足人们在收入不断多元化、生活消费多元化的状况下的投资需求,进而形成一种流动性充分的最自由的资产投资组合。但是值得注意的是投资互联网理财产品也存在着一定的风险性,投资者在做投资决策时考虑到风险对投资可能产生的影响,很大程度上会保持观望、审慎持有的态度。因此研究分析互联网理产产品市场的主要消费群体-家庭对当前互联网产品的认知、需求及其投资决策过程中的影响因素,对互联网理财产品市场的发展,以及收入不断增加的状况下家庭有效理财的解决就显得尤为重要。论文以国内外互联网金融理财产品的相关文献的研究阐述为基础,基于行为金融理论、技术接受模型、创新扩散理论相关金融学,分析了我国互联网理财产品的发展现状,探析了金融素养、投资期望、感知有用性、感知风险、感知易用性、创新性投资、感知行为控制、低时间成本等因素,对于家庭在投资互联网理财产品决策时的影响,并以其作为自变量,投资意愿作为的因变量,运用相关分析和二元logistics回归的方法,采用问卷调研数据,分析了家庭投资互联网理财产品意愿状况,实证研究关于家庭对于互联网理财产品的投资意愿的影响因素,结合我国当前金融经济发展状况和家庭收入的特征,提出了促进互联网理财产品市场规范发展,合理有效提高家庭居民投资意愿的对策与建议。本文通过实证分析得出的研究结论为:感知风险、金融素养对互联网理财产品家庭投资者投资意愿呈负向显著影响;低时间成本、投资期望、感知有用性对家庭投资互联网理财产品具有正向显著影响;感知行为控制对家庭投资首次投资意愿呈正向显著影响。同时,基于实证分析结论,从家庭投资者的角度,从以下三方面提出建议:一、创造灵活的理财方式,降低投资时间成本,提高投资期望与感知有用性;二、推广具有创新特点的多元化产品,提高家庭投资者创新性投资;三、严格执行监管新规以降低风险,营造良好的理财投资环境,增强投资信任度。