【摘 要】
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在政府的高度重视和大力扶持下,进入21世纪以后,我国动漫产业进入了高速发展阶段,动画片产量大幅提升,中国也随之一跃成为世界第一动画生产“大国”。但“大而不强”成为我国
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在政府的高度重视和大力扶持下,进入21世纪以后,我国动漫产业进入了高速发展阶段,动画片产量大幅提升,中国也随之一跃成为世界第一动画生产“大国”。但“大而不强”成为我国动漫产业进一步发展的瓶颈。要改变这一“数量强国、质量弱国”的尴尬局面,品牌建设刻不容缓。同时,政府引导我国动漫品牌建设这一行为也有着重要的现实意义。对于政府如何引导动漫品牌建设这一问题,本文通过分析浙江动漫产业发展中的政府行为及其品牌建设现状,在传播政治经济学的视角下,从传播学而非管理学的角度提出一些建议。政府可以从“挖掘本地文化、培育目标受众、搭建新兴媒体平台以拓宽动漫作品传播渠道”三个方面加以引导。最后,本文通过备受瞩目的动画影片《梦回金沙城》这一案例,结合前文涉及的观点,从《梦回金沙城》与《功夫熊猫》和《小破孩》这两部动画作品的比较分析中得出一些有益的思考。其中,《功夫熊猫》是蕴含中国元素的西方动画作品的典型代表,而《小破孩》则是极具草根特色的本土动漫品牌的佼佼者。本文的创新之处就在于将传播政治经济学理论运用到动漫产业品牌建设的分析框架中,对动漫产业品牌建设中的政府行为做一点探索性的研究。
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