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由于草原资源在美学、宗教、教育、文化、民俗、音乐等方面具有独特功能，其在旅游发展中的地位也日渐重要。近年来，国内许多草原也被开发成旅游目的地，内蒙古作为草原资源最富集的地区，草原旅游也已经成为该地区最重要的旅游产品。为了能够吸引足够多的游客到内蒙古草原旅游，当地相关部门必须先了解草原资源在游客心目中的认知形象，才能针对特定的旅游者进行有效的市场开发和营销策略，最终达到吸引更多游客前往内蒙古参加草原旅游活动的目的。因此，有必要从纵深层面去分析和揭示游客对内蒙古草原旅游形象的认知，找出草原旅游中独具特色的旅游资源，进而制定有效的旅游产品策划及推广战略。出于上述原因，本文在对旅游形象与认知理论回顾的基础上，从旅游者的角度出发，探讨内蒙古草原旅游形象的具体构成与旅游产品开发及营销之间的关系。
本研究分为六个部分：第一章，绪论部分。主要对论文选题背景、选题意义、论文的主要研究内容、思路和方法进行了阐述；第二章，相关概念和理论体系。对本文所涉及的相关概念和理论进行分析和研究，包括目的地形象、草原旅游、认知理论三个方面的研究综述及理论；第三章，问卷设计。根据研究内容设计调查问卷，主要包括受访者背景资料、认知形象、情感形象、感知价值及整体形象几个部分，随后对数据进行收集；第四章，数据分析。通过分析调查问卷，首先对内蒙古草原旅游13个认知形象测量量表进行因子分析，提取主要的认知形象维度；其次，通过SPSS软件对内蒙古草原旅游情感形象、感知价值、整体形象的认知进行量化分析；第五章，开发及营销建议。结合前一章对内蒙古草原旅游形象认知的分析结果，找出草原旅游中独具特色的旅游资源，进而制定有效的旅游产品策划及推广战略，从而指导内蒙古草原旅游的开发及营销活动；最后，结束语。主要包括研究的主要结论及不足之处。