【摘 要】
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在日益激烈的市场竞争中,宏图房地产开发有限公司面对个人购房比例的大幅攀升和何家沟地区的地域特点,决定把何家沟小区F区建设成以户型设计的创造性、环境设计的景观性、配
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在日益激烈的市场竞争中,宏图房地产开发有限公司面对个人购房比例的大幅攀升和何家沟地区的地域特点,决定把何家沟小区F区建设成以户型设计的创造性、环境设计的景观性、配套设计的经济性、物业管理的智能性为特色的40-90平方米小户型为主的经济实用住宅小区.该文从分析中国房地产业的发展现状入手,分析了中国房地产业在这20年中的发展变化,对哈尔滨市住宅市场、需求、消费者、竞争进行了深入的调查研究,确定了何家沟小区F区的总体设计思想,制定了适合该项目的具体设计方案,提出了小复式、小错层、父子套户型等创新理念,并运用市场营销学、房地产市场学、广告学等理论制定了适合该项目的产品策略、价格策略和促销策略.该文从宏图房地产开发有限公司的实际开发项目出发,对商品住宅的营销推广策略进行了透彻的分析,同时对商品住宅的户型、配套设施的设计提出了具体建议.文中一些观点对影响房地产市场营销的发展具有一定的实际指导作用.
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