【摘 要】
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中国互联网的高速发展，带动着网络电子商业的飞速发展，同时伴随着市场经济的快速发展，企业间的竞争可谓越来越激烈。面对瞬息万变的市场行情，企业如何在竞争中取胜，如何做大作强，那
【出 处】
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中国科学院研究生院 中国科学院大学
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中国互联网的高速发展，带动着网络电子商业的飞速发展，同时伴随着市场经济的快速发展，企业间的竞争可谓越来越激烈。面对瞬息万变的市场行情，企业如何在竞争中取胜，如何做大作强，那就必须进行经营理念、经营思想和商业模式的创新。本文属于理论研究与案例研究相结合，首先介绍了B2C的相关理论，包括B2C模式的概念、发展战略和趋势、创新策略等；B2C商业模式作为电子商务的组成部分，通过对比研究，分析了B2C商业模式的组件、分类，并举例说明了各分类的特点并对其进行了道斯矩阵分析；然后进一步基于波特价值链、顾客需求及消费习惯变化还有顾客满意对商业模式创新理论进行了分析；出于对B2C商业模式案例的丰富和B2C商业模式创新理论的丰富，本文试图以批批吉服饰(上海)有限公司(简称PPG公司)B2C商业模式、营销模式、供应链管理体系、诚信服务体系等为研究对象，分析了PPG公司在服装领域B2C模式的创新应用，总结了PPG公司B2C模式成功实践的经验；同时也指出了其存在的问题及原因，并提出了解决策略和建设性意见。PPG公司是第一家将B2C的模式用于传统的服装业的公司，它势必将对我国服装行业以及其他传统行业商业模式变革，以及网络直销企业有一定的影响作用。为了B2C模式拥有更美好的未来，需要更多类似PPG这样大胆创新、勇于实践的公司涌现。
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