【摘 要】
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在知识经济时代，企业创新显得比以往任何一个时期都更为重要和迫切。产品创新已经成为轿车企业生命线。因此，产品战略是轿车企业发展战略中的核心内容之一。本文以南京菲亚特公
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在知识经济时代，企业创新显得比以往任何一个时期都更为重要和迫切。产品创新已经成为轿车企业生命线。因此，产品战略是轿车企业发展战略中的核心内容之一。本文以南京菲亚特公司为主要背景，运用最新的营销战略理论及方法，对轿车企业的新产品开发及相应的营销推广战略进行了考察，为企业的发展战略提供了参考依据。 本研究根据已有文献和丰富的历史数据，采用了规范分析与实证分析相结合的方法。主要考察了轿车市场的竞争环境、菲亚特企业自身的优势和面临的挑战、新产品开发战略、产品组合和推广战略等方面的内容。 主要探讨了，轿车产品的特征、分类、发展前景，消费者的需求与购买行为:菲亚特公司的基本情况和内部条件，菲亚特公司所面临的竞争企业和宏观环境;新产品的开发战略的类型、选择标准和可行性分析;南京菲亚特新产品组合的特点、效益及原因;新产品推广过程中的战略目标与推广手段。
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