【摘 要】
：
从2005到2015年,我国保健品市场经历了一段快速增长期,年增长率为13%,在世界各大国家中增长速度排名第一。至2015年我国保健品市场规模达到1200亿元人民币,在美国之后,日本之
论文部分内容阅读
从2005到2015年,我国保健品市场经历了一段快速增长期,年增长率为13%,在世界各大国家中增长速度排名第一。至2015年我国保健品市场规模达到1200亿元人民币,在美国之后,日本之前,排名世界第二。根据罗兰贝格咨询公司预测,在消费升级与人口老龄化等因素驱动下,至2020年我国保健品市场规模将继续维持8%的年均增长率,至2020年我国保健品市场规模将达到1800亿元人民币。伴随我国互联网基础设施的不断完善,全体人口中网民渗透率不断提高。越来越多的消费者通过互联网接受信息,并且在电子商务平台上完成购物。保健品行业也不例外,原本电视广告宣传,药店完成销售的营销模式,也迅速向网络营销模式转变。同时在互联网环境下,营销工作人员能够获得前所未有的海量数据为营销策略提供支持。互联网营销带来的不仅仅是传播和购买渠道的转变,更是营销理念的转变。针对这一巨大转变,曾提出整合营销理论的唐·舒尔茨教授提出了全新的SIVA营销理论。本文依据SIVA理论对辉瑞中国保健药物部“善存”产品的互联网营销策略现状进行分析,指出不足之处。然后分析中国保健品消费者的互联网购物行为特点,结合中国互联网营销现状以及数据在互联网营销策略中的应用,提出改进建议。最后提供辉瑞中国保健药物部对于“善存”产品的数据驱动互联网营销相关改进项目的介绍与实施结果。本文抛砖引玉,希望通过分析辉瑞中国保健药物部对于“善存”产品在互联网营销策略中的问题,提出改进措施并分享实施结果,为广大保健品营销人员提供借鉴,推动我国保健品领域的互联网营销发展,尤其是推动数据在互联网营销策略中的运用。
其他文献
18世纪末至 19世纪初期的社会思潮对文学的影响是多元复杂的 ,一方面是法国大革命所激发的自由民主精神在文学中的体现 ,一方面是大革命后宗教精神的复兴对文学的影响和作用
软土地基强度低,压缩量较高,多数含有一定的有机物质,施工需求一定的技术.本文分析软土地基施工技术,包括其现状和具体应用方式等,旨在通过分析为相关工程施工提供理论支持。
气化炉作为工业生产的重要设备,随着气化炉使用年限增加,气化炉烧嘴烧损、泄漏的问题也频繁出现。为了保障气化炉的使用安全,需要深入分析气化炉烧嘴烧损、泄漏原因,并针对性
在新的《大学英语课程教学要求》的指导下,形成性评估在大学英语中得以广泛应用。该评估方式突出了以学生为主体的教学理念,对大学英语教学产生了较为积极的影响。从形成性评
在信息经济和计算机网络迅速发展的当今时代,随着改革开放的日益深入和市场经济的迅速发展,市场竞争也会愈来愈激烈,会计的内涵与外延两方面都同时发生着相应的变化,会计工作
辛亥革命前夕,由于满清政府的专制、无能和反动,古老的中华帝国遭到西方列强的瓜分,面临着亡国的危险。严复翻译的《天演论》,把"物竞天择"、"优胜劣败"的理论引进中国,在国
对27例内镜治疗患者术后发生低血糖的原因进行分析，并探讨相应的护理对策。内镜术后发生低血糖的主要原因有肠外营养液输注时间短，禁食，术前未进行相关的系统检查，术后使用胰岛素
运动控制器是数控系统实现精密运动控制的核心,是数控机床的关键设备。随着电子技术和网络通信技术的快速进步,具有开源性、开放性和快速性的运动控制系统将成为未来的发展趋
镍矿选矿现状及其进展李学博（甘肃金昌市金川有色金属公司科技部７３７１０４）镍是军事工业和民用工业不可缺少的原料，在国民经济中具有极其重要的作用。当前，近２／３的镍产自可选的硫化镍矿石，因而
为研究贵州省山丘地区坡地不同下垫面条件下土壤侵蚀规律及其影响因素,根据西南岩溶地区毕节石桥小流域不同水土流失治理措施,采用2006～2008年实测降雨量、地表径流量、水土侵