【摘 要】
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该文在环境分析和背景研究的基础上,提出了营销渠道生态系统的概念,对系统的功能及生命周期规律进行深入分析;从系统结构、系统功能等多侧面完成了营销渠道生态系统的组织设
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该文在环境分析和背景研究的基础上,提出了营销渠道生态系统的概念,对系统的功能及生命周期规律进行深入分析;从系统结构、系统功能等多侧面完成了营销渠道生态系统的组织设计;在建立营销渠道生态系统运作流程基本模式的基础上,完成了该系统物流、信息流、服务流三大运作流程设计;在定义系统权力、冲突与合作概念的基础上,建立系统权力、冲突与合作关系模型,分析了系统冲突与合作,提出了营销渠道生态系统成员的激励模式;在比较现有营销渠道设计方法的基础上,提出了基于流程优化的营销渠道生态系统设计方法.通过个案研究,对营销渠道生态系统的理论模型与设计方法进行推广和应用,同时从实证的角度印证了该文的观点.
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