大学生移动阅读付费意愿的影响因素研究

• 作 者: 陈珏
• 出 处: 西南大学
• 发表日期: 2019年12期
• 关键词: 大学生 移动阅读 付费意愿 影响因素 UTAUT理论

随着“全民阅读”活动的开展,全民“多读书、读好书”成为一种风尚,阅读成为人们日常生活中的一部分。自2008年《国家知识产权战略纲要》实施以来,中国的知识产权保护现状得到改善,盗版、假冒等侵权行为显著减少,维权成本下降,滥用知识产权的现象得到有效遏制,用户的版权意识增强。在移动阅读良好的发展势头之下,存在着用户对知识的消费动力不足、持续付费意愿弱等问题。又由于不同群体的消费能力和消费意愿不同,所以关注某一细分的用户群体的付费意愿和持续付费意愿成为行业发展的必要问题。本研究关注大学生用户群体的付费阅读行为和付费的影响因素,以移动阅读平台的发展现状为切入点。首先,对用户渗透率高的典型移动阅读app进行功能、特点和盈利模式的分析。然后,运用定性和定量的研究方法对使用移动阅读平台的大学生群体和行业从业者进行调查研究。最后对调查数据进行统计分析得出研究结论,以期能对移动阅读行业提出具有一定参考意义的发展建议。本文主要分为四章:绪论部分阐释研究缘起、研究意义、研究框架和方法。通过文献耙疏,明晰移动阅读的概念,对移动阅读付费意愿相关文献进行综述。第一章,探究移动阅读平台的发展历程以及分析几个典型的移动阅读平台的功能、特点和盈利模式。第二章,运用深度访谈和问卷调查法来开展研究。第三章,运用SPSS STATISTIC19等数据统计工具对收集到的有效问卷进行描述性分析、相关分析和回归分析。第四章,总结大学生群体的移动阅读付费意愿的影响因素,有针对性地提出移动阅读行业的发展建议,归纳总结本研究的不足之处。本研究认为移动阅读平台首先需要重视内容带来的知识增量和用户的获得感;其次善于创新,做好活动运营与策划;最后,要反复优化会员体系,增强用户粘性,降低大学生的感知成本。移动阅读行业,要拓展盈利模式,延长产业链。国家要积极打击盗版行为和抵制低俗内容,营造良好的阅读氛围。