【摘 要】
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随着由2008年美国次债危机引起的全球性金融危机的逐渐过去，世界经济慢慢步入复苏，中国经济依然保持了稳定较快的增长。同时，国内消费升级驱动了航空市场需求持续快速增长，航空企
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随着由2008年美国次债危机引起的全球性金融危机的逐渐过去，世界经济慢慢步入复苏，中国经济依然保持了稳定较快的增长。同时，国内消费升级驱动了航空市场需求持续快速增长，航空企业兼并重组优化了市场竞争格局，这些都给国内航空企业的长期发展带来了机遇。但是，受欧债危机的影响，近期中国经济增速放缓，航空市场需求增速下滑。此外，天空开放进程的加快带来市场竞争加剧，高企的油价带来运营成本的持续攀升，这些都给航空企业经营带来巨大的压力。在这种挑战和机遇并存的形势下，中国航空企业的长期发展战略问题更值得关注。本文选取具有一定代表性的深圳航空有限责任公司(简称“深航”)作为对象，深入研究其发展战略问题。 本文首先根据深航实际情况和面临的问题提出其发展战略研究的主题，并介绍了选题的意义和背景、研究的内容和思路；第二通过对企业战略理论、企业战略研究方法和工具的研究，以及国内外航空业发展趋势的介绍，提出深航发展战略研究的主要理论依据和研究方法；第三通过PEST、波特五力、SWOT分析等企业战略研究方法和工具的应用，对深航外部宏观环境、行业环境、内部环境进行深入的分析，并总结出深航在环境中面临的机遇与挑战、自身的优势与劣势；最后根据深入分析的结果，确定深航的战略定位和战略选择。
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