论全球化语境下当代标志设计多元化的表现形式

• 作 者: 夏令
• 发表日期: 2015年01期
• 关键词: 标志设计 多元化 表现形式 全球化 品牌

标志设计是品牌整体设计的视觉核心,也是时尚风向标的具体符号。全球化背景下产品、品牌的同质化现象与消费者的求新求变的审美情趣之间的矛盾,促进了标志设计向多元化的表现形式靠拢。因此,对当代标志设计最新的多元化表现形式进行归纳总结,为我国设计师创造出符合时代需求的标志设计作品提供参考,尤为必要。本文结合大量的实际案例,因循纵向发展脉络并展开横向类比分析,将当代标志设计多元化的表现形式主要归纳为:多形态系列化表现形式、无标志化表现形式、情感化表现形式、传统文化元素的运用、极简主义、手绘随性表现形式、多维化表现形式、动态化表现形式、字体化表现形式、不同质感的综合表现形式、多元化载体的表现形式共11类。基于上述当代标志设计多元化表现形式的列举分析,进而得出对我国当代标志设计与实施品牌战略的有益启示:一是顺应全球化的时代潮流,充分利用新技术新材料以及新的传播手段。二是立足全球化的思考,弘扬本土文化的精髓。三是关注消费者的心理诉求,注重情感化的表现。四是丰富与发展多形态系列化的表现形式,引领品牌发展的潮流。最后是要敢于创新、勇于突破,积极寻求更新的形式语言,为我国品牌的建立带来更多的指导与启示。