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时代的巨轮转入21世纪，传播技术飞速发展，媒介之间不断融合和演化，诞生出新的传播方式。新媒介的陆续出现带来了社会、文化、经济等全方位的变革。对新媒介及其传播革新的研究，成为一项重要而迫切的课题。
网络是诞生新媒体的土壤，新媒体技术的出现改变了传统的传者与受众的关系，在没有门槛的文字传播方式让全球文字博客的质量变得平庸后，视频成为了新的信息传播手段。YouTube领导的全球个人视频分享网站（Video Sharing Websites），符合平民化的草根原则，受到越来越多网民的追捧，分享是其中最响亮的旗号。数码技术的普及使这种随时随地的视频记录成为可能，网民用DV，数码相机、电脑摄像头甚至是手机就可拍摄出属于自己的视频短片，YouTube、土豆、优酷、我乐网等视频分享网站成为了视频分享者们的乐土，在这里他们实现了最大程度的自我展现、自主表达、和自由交流，充分体现了个性的解放，凸现了个体的主动性、参与性以及创造性，视频分享网站为个体的存在赋予了全新的意义。“去精英化”的原创作品是视频的生命线。
同时，分享视频对广播、电视、电影等传统的视听内容进行了重新整合，引发具有划时代意义的传播变革。它代表网络视听化的发展趋势，标志着多媒体参与性传播新时代的到来。视频分享网站作为数字娱乐产业的重要新生力量，在带动媒体产业乃至整个文化产业的发展中具有突出地位和作用。“去电视化”的上传节目模式建立起了节目接收的第二平台并实现了全球联播。
本文定位于视频分享网站的内容研究，采用统计分析的方法，选择我国领先的视频分享网站优酷网（youku．com）作为统计对象，通过13周的跟踪统计，收集到130个视频。本文将对这些视频的多项指标进行统计总结：首先对视频从来源分类上进行初步分析，随后借助传播学的经典理论进行深度解读。最后，本文提出了视频分享网站面临的三方面的发展困境，并尝试从两个角度对其做出前景展望。