【摘 要】
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我国自古以来非常重视“三农”问题,农村稳则天下安,农业兴则基础牢,农民富则国家盛。因而大力发展农村电商,正是顺应国家发展规划的必然结果。L县是农业大县,农产品物产丰富,交通便利,人口众多,但其观念落后,经营方式保守,再加上地方政策扶持力度小,村民纷纷外出务工,使得该地域农村电子商务发展落后,农产品滞留严重,经济收入低下。近几年在国家大力支持下,全国各地农村电商发展如雨后春笋,朝气蓬勃,随着互联网的
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我国自古以来非常重视“三农”问题,农村稳则天下安,农业兴则基础牢,农民富则国家盛。因而大力发展农村电商,正是顺应国家发展规划的必然结果。L县是农业大县,农产品物产丰富,交通便利,人口众多,但其观念落后,经营方式保守,再加上地方政策扶持力度小,村民纷纷外出务工,使得该地域农村电子商务发展落后,农产品滞留严重,经济收入低下。近几年在国家大力支持下,全国各地农村电商发展如雨后春笋,朝气蓬勃,随着互联网的普及,熟悉网络的人越来越多,京东,淘宝,拼多多等平台也更加亲民,是L县发展农村电商的大好机遇。同时,机遇与挑战并存,L县在发展农村电商时面临的挑战有,周边临县的同质化竞争,农产品的品牌效应,人才流失等。本论文通过综合分析,破除其不利因素,积极应对挑战,为L县发展农村电商寻找途径。本研究主要利用实地考察、调查问卷、文献梳理等方式,对L县农村电商的发展现状进行系统研究,并归纳总结其发展过程中的优势,劣势,机遇与挑战,列出swot分析图表,得出其可以参考的发展策略。本研究主要分为六个部分。第一部分为绪论,主要介绍了本论文的研究背景与研究方法。第二部分为电子商务、农村电子商务相关概念界定与理论基础。第三部分是本论文的问卷调查设计及问卷结果,总结农村电子商务发展的现状与问题。第四部分在实地调研、问卷调查和已有的研究成果的基础上,利用swot分析法分析其内外部环境,得出结论。第五部分提出几点可行性的对策。第六部分为总结和展望,并提出研究的不足之处。本文认为,L县农村电子商务发展战略重点应从以下三个方面考虑,一是农民自身积极参与,转变观念,做新型农民,主动学习,掌握先进技术,同时加强风险防控能力。二是企业应当发挥主导作用,顺应市场,更新营销理念,构建特色品牌,优化产业结构。三是相关政府做好引导监控作用,建立健全体制机制,加强人才引进与培养,加大基础设施投入。
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