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作为一种新兴的营销理念,整合营销传播理论(IMC)强调以顾客为中心,综合运用多种传播手段和传播工具,以实现传播效率的最大化.整合营销传播理论拓宽了传播的概念,强调企业营销活动中凡是会与顾客产生联系的环节都可以看做是一种传媒,而这些活动自然也可以看作是传播活动.在中国加入WTO之后,汽车工业将受到来自海外企业的冲击,在这样的环境条件下,研究IMC的运用就更具有实际意义.汽车产品与其他产品相比,拥有许多特点,IMC可以针对汽车产品的特点进行传播.该文立足于特定的行业,从汽车行业的特点出发,探讨IMC在汽车营销中的作用和运用方法.该文着重强调IMC实施中的两个方面,一是传播媒介的扩大,另一个是如何保持传播的一致性.这两点正是IMC与传播促销组合之间最大的差别所在,也切合了汽车行业营销传播的独特性.