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随着商品经济的不断发展，社会物质日益丰盛，消费逐渐成为人们生活的重要内容。率先进入消费社会的西方国家，挟裹着消费主义理念，一步步将消费文化向全球渗透。消费文化渐已成为一种主流文化。在人们消费的过程中，品牌以商品符号的身份存在，是消费活动中不可缺席的重要内容，成为人们作出购买决策的重要影响因素，有时甚至起着决定性作用。人们对品牌趋之若鹜，甚至达到一种狂热、痴缠的程度。一些学者将这种对品牌的崇拜与原始宗教中的图腾崇拜联系起来，构建出“品牌图腾”的概念，认为品牌和图腾具有某些文化上