【摘 要】
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随着我国国民经济的持续增长，人民的物质生活水平稳步提高，可自由支配收入不断增加，同时国家法定节假日制度逐步调整，闲暇时间逐步增多，此消彼长之下，旅游逐步融入人们的日常生活之中，旅游需求不断增长。从本世纪初开始，随着生活水平及生活品位的提高，观光旅游正在逐步向休闲旅游转型，而且大都市生活以及工作压力的增大，也使工作之余的短途休闲度假旅游越来越受都市人群的青睐。其中，温泉旅游的移动距离近、耗费时间短、
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随着我国国民经济的持续增长，人民的物质生活水平稳步提高，可自由支配收入不断增加，同时国家法定节假日制度逐步调整，闲暇时间逐步增多，此消彼长之下，旅游逐步融入人们的日常生活之中，旅游需求不断增长。从本世纪初开始，随着生活水平及生活品位的提高，观光旅游正在逐步向休闲旅游转型，而且大都市生活以及工作压力的增大，也使工作之余的短途休闲度假旅游越来越受都市人群的青睐。其中，温泉旅游的移动距离近、耗费时间短、相比较其他形式的旅游对精力的要求也更低，更是集旅游、休闲、健身于一体，十分符合当今都市人群的消费追求，正在成为休闲度假旅游的一大热点。
作为新兴产业，中国的温泉旅游产业还处在发育期，许多方面尚未形成自己独特的体系，目前我国在温泉旅游开发中尚存在许多问题。同时，我国温泉旅游研究起步较晚，目前的研究也多集中于宏观和中观层面，对于微观层次的研究仍然较少，针对温泉旅游者行为意向影响因素的研究更是鲜少，对国内温泉旅游产品市场的指导作用不够充分。
本文以北京地区为例，以温泉旅游为研究对象，将旅游地感知形象及其影响因素与计划行为理论相结合，结合温泉旅游的特点，构建温泉旅游行为意向影响因素模型，设计调查问卷获取研究数据。使用SPSS对问卷数据进行信度分析和效度分析，验证数据的有效性;使用Amos对问卷数据进行结构方差模型分析和多群组分析，探讨温泉旅游者行为意向的影响因素及各群组不同人群间的差异，以期对国内温泉旅游市场提供意见，促进产业的发展。
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