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伴随着科技的进步与人民可支配收入的提高，企业的追求不再局限于利润的飙升，而是以率先攻占消费者心智为第一诉求。随着互联网等新型营销模式的出现，企业倾向于通过拟人化的方式拉近消费者与产品之间的距离，降低消费者对于产品的抵触感和潜在威胁意识，以提升消费者对于产品或产品的偏好程度。
在对于拟人化产品消费偏好行为文献的梳理过程中，我们发现社会排斥所引发的后续情感反应并非只有社交需求一种，在某种情景下也可能会激发消费者的独特性寻求意识，从而引发其他后续的反应。通过文献综述，我们提出个体在面对当下威胁时所呈现的自我状态和自我意识，会影响他们对于社会排斥的响应方式。具备较强的自我意识会降低社会排斥所带来的威胁，并且鼓励社会排斥个体去彰显其独特性，进而选择独特性产品。当被排斥个体处于高自尊水平时，他们认为自己成功处理社会排斥引发威胁的能力较高，他们会倾向于彰显其独特性自我，并且试图呈现出独特性行为。因此，在产品选择时，他们倾向于选择那些使他们与其他大部分人不同的产品。与此相反，被排斥个体处于低自尊水平时，认为自己成功处理社会排斥引发威胁的能力较低，他们会倾向于跟随他人的选择。
本研究通过实验研究，采用SPSS21.0统计软件验证各个变量之间的关系，最终获得以下结论：（1）消费者在受到社会排斥后，商品的拟人化产品消费偏好程度会提升。（2）自尊水平在社会排斥与拟人化产品消费偏好之间起到调节作用，高自尊消费者对商品的拟人化产品消费偏好程度会降低。（3）独特性寻求在社会排斥与拟人化产品消费偏好之间起到中介作用，高自尊的受排斥个体的独特性寻求触发时，拟人化产品消费偏好水平降低。
研究贡献方面，本研究提出高自尊消费者在受到社会排斥后，当其对于产品产生了独特性寻求动机，对于拟人化产品的偏好程度降低。同时，本文探究了拟人化产品策略的有效条件，其有效性既取决于个人的社会状态也取决于消费者的自我认知。而在企业实践的贡献上，一概而论地应用拟人化产品，而忽略其可能产生的结果，会影响企业的产品认知，影响产品营销决策，降低企业在产品管理与运营中的资金使用效率。通过互联网实现高精准的千人千面服务，为消费者提供更为精细化、准确化的拟人化策略是企业营销者真正俘获消费者青睐的法宝。
在对于拟人化产品消费偏好行为文献的梳理过程中，我们发现社会排斥所引发的后续情感反应并非只有社交需求一种，在某种情景下也可能会激发消费者的独特性寻求意识，从而引发其他后续的反应。通过文献综述，我们提出个体在面对当下威胁时所呈现的自我状态和自我意识，会影响他们对于社会排斥的响应方式。具备较强的自我意识会降低社会排斥所带来的威胁，并且鼓励社会排斥个体去彰显其独特性，进而选择独特性产品。当被排斥个体处于高自尊水平时，他们认为自己成功处理社会排斥引发威胁的能力较高，他们会倾向于彰显其独特性自我，并且试图呈现出独特性行为。因此，在产品选择时，他们倾向于选择那些使他们与其他大部分人不同的产品。与此相反，被排斥个体处于低自尊水平时，认为自己成功处理社会排斥引发威胁的能力较低，他们会倾向于跟随他人的选择。
本研究通过实验研究，采用SPSS21.0统计软件验证各个变量之间的关系，最终获得以下结论：（1）消费者在受到社会排斥后，商品的拟人化产品消费偏好程度会提升。（2）自尊水平在社会排斥与拟人化产品消费偏好之间起到调节作用，高自尊消费者对商品的拟人化产品消费偏好程度会降低。（3）独特性寻求在社会排斥与拟人化产品消费偏好之间起到中介作用，高自尊的受排斥个体的独特性寻求触发时，拟人化产品消费偏好水平降低。
研究贡献方面，本研究提出高自尊消费者在受到社会排斥后，当其对于产品产生了独特性寻求动机，对于拟人化产品的偏好程度降低。同时，本文探究了拟人化产品策略的有效条件，其有效性既取决于个人的社会状态也取决于消费者的自我认知。而在企业实践的贡献上，一概而论地应用拟人化产品，而忽略其可能产生的结果，会影响企业的产品认知，影响产品营销决策，降低企业在产品管理与运营中的资金使用效率。通过互联网实现高精准的千人千面服务，为消费者提供更为精细化、准确化的拟人化策略是企业营销者真正俘获消费者青睐的法宝。