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20世纪50年代以来,随着科学技术的进步和经济的发展,企业营销实践日益丰富,营销观念和方法的创新层出不穷,追求绿色环保和实现企业、消费者、社会三者利益的统一将是市场营销的发展方向和趋势。而我国将于2011年1月开始执行《废弃电器电子产品回收处理管理条例》,推行生产者责任制。我国彩电制造企业必须跟上时代发展步伐,进行营销创新。本文首先分析了现有市场营销过程中存在的问题,然后研究了市场营销理论的发展,并对我国彩电制造企业营销模式的发展和现状进行了SWTO分析。通过分析认为我国彩电制造企业要在未来的市场竞争中获得发展,应利用营销创新进行资源整合,实现资源的有效利用和企业、社会、消费者的共同利益最大化,从而提出了全寿命营销模式。本文提出了全寿命营销的概念,分析了其意义和以企业承担全寿命期责任、消费者“无忧化”、折旧回购机制、企业与消费者的双向信息传递、个性化营销服务为主的特点。研究了我国彩电制造企业全寿命营销模式的基本运行框架和体系、建立了以双向沟通和实时化为主要特征的新型客户关系管理系统,提出了我国彩电制造企业全寿命营销的一些基本营销策略。通过建立全寿命营销现金流量模型,利用Excel进行敏感性分析和成本收益分析,从而得出了影响彩电制造企业全寿命营销的主要因素及影响程度,并提出了我国彩电制造企业推行全寿命营销的一些建议。