【摘 要】
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纺织业一直是中国出口的重点行业，服装行业在中国纺织业领域里始终处于重要的地位。衬布作为服装的辅料之一已经被这个行业作为研发和冲击高端市场的重要对象。宝翎公司是德国
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纺织业一直是中国出口的重点行业，服装行业在中国纺织业领域里始终处于重要的地位。衬布作为服装的辅料之一已经被这个行业作为研发和冲击高端市场的重要对象。宝翎公司是德国科德宝家族采用日本宝翎公司的技术在亚洲投资的跨国公司，生产无纺和有纺衬布，衬布包括有胶和无胶两种。面对纺织行业竞争越来越激烈，公司不断的产品创新，保持领先的竞争地方和持续的利润经营。
本篇论文是针对宝翎公司2009年的新产品（53**系列）而策划的营销计划书，计划书首先对新产品作了介绍，包括新产品上市的行业背景，产品的种类，以及设计到的相关研发技术；然后通过行业和市场内外环境的分析，找到自己产品的优势和卖点；在对产品做了市场定位以后通过4P理论制定了相应的营销策略。具体的营销计划实施方面，我们将通过新产品的技术研讨会向客户来展示和介绍我们的新产品（此类新产品中涉及很多型号的产品，不同的产品作出的衣服带有不同的手感和面观，产生不同的功能效果，在技术研讨会的介绍和宣传时都会用具体的服装样板图片来加一详细的解释和说明），并且派发使用样品，详细列举营销活动的预算费用。
最后希望我们的营销计划可以被管理层批准实施。
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