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电视频道之间的竞争日趋激烈，要凸显电视频道的个别差异性，使之在激烈的竞争中立于不败之地，就必须在频道形象的塑造上有独到之处。电视频道包装是目前打造电视品牌媒体的关键手段，也是实现电视频道可持续发展的有效手段。本论文在现有电视频道包装的基础上进行了系统地研究综述，总结出电视媒体专业人士对其包装研究的有关概念。首先阐明了电视频道包装的概念、功能、意义以及电视频道包装的发展历史与现状。根据电视频道包装与电视频道包装形象识别系统（Te1evision IdentitySystem简称TIS）的一致性，探讨了TIS由理念识别（Mind Identity简称MI）、行为识别（Behavior Identity简称BI）和视觉识别(VISualIdentity简称VI)三部分组成的具体内涵与现实意义。本论文以湖南卫视电视频道整体包装为案例，从湖南卫视电视频道包装形象识别系统、湖南卫视频道包装设计、湖南卫视频道包装的特色与创新三个方面对电视频道包装进行了探讨。以湖南卫视电视频道包装为研究对象的呈现载体，从其所打造的快乐理念特色为切入点，深入挖掘该频道的包装特色，系统且全面地讨论和研究电视频道品牌形象的包装设计，从具体制作技术上总结出湖南卫视整体包装设计的创意思路和制作流程。同时，在此理论分析的基础上，进一步提出湖南卫视频道包装的特色可分为：讲究计划性并提出主题性包装、与时俱进与视觉形式多样化、注重知名主持人和明星对频道的宣传并与大型活动结合。指出湖南卫视频道包装的创新表现在：技术手段的突破与创新、表现形式的创新。此外，总结了电视频道包装的四个基本设计原则：简约性原则、独特卖点原则、统一性原则、观众利益原则。最后，根据湖南卫视电视频道包装的设计启示，指出了电视频道包装设计创新的途径可分为：受众需求主导创新、借鉴中的改良创新、频道定位下的自创。其创新的策略可分为：创新先占策略、补缺性策略和主持人明星策略。