【摘 要】
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经济全球化的进一步发展,已使纺织行业成为全球化程度最高的行业之一,市场竞争也将更加激烈。企业要想发展离不开市场营销。市场营销策略对企业来讲是其谋求发展的宝贵资源,
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经济全球化的进一步发展,已使纺织行业成为全球化程度最高的行业之一,市场竞争也将更加激烈。企业要想发展离不开市场营销。市场营销策略对企业来讲是其谋求发展的宝贵资源,正确的市场营销策略会给企业提供营销效率,实现其快速发展。有着绿色产品桂冠和天然保健功能的麻类纺织品市场潜力巨大,发展前景广阔。对我国麻纺织产品市场营销研究将直接关系到未来麻纺织行业的健康发展。本文首先通过文献研究法,不断的收集、阅读和整理国内外有关市场营销的相关理论。并结合当前国内外麻纺织产品市场现状,总结出国内外麻纺织产品市场营销策略的发展模式以及先进经验,然后本文对我国麻纺织产品市场营销方面存在的问题进行全面分析。最后在全面考察XS公司的运营现状、营销模式的基础上,以XS公司为案例,针对XS公司在市场营销中存在的主要问题进行分析,从市场营销策略角度通过对产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等营销策略方法的研究对所面临的问题提出具体的改善性策略及可行性方案。本文希望通过对我国麻纺织产品市场营销策略的研究,能为XS公司在未来的发展上提供参考意见,同时希望通过对XS公司在营销策略方面的研究,能够为其他麻纺织企业提供参考。
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