库尔勒香梨区域品牌建设研究

• 作 者: 王小华
• 出 处: 河南工业大学
• 发表日期: 2019年01期
• 关键词: 品牌建设 农产品区域品牌 库尔勒香梨

农产品区域品牌的发展能够促进农业产业结构升级,农产品品牌化成为农业现代化水平的核心标志。随着农业现代化的推进,农产品区域品牌建设工作日益被提到了新的战略高度。近年来,我国出台了多方政策,以拓宽农产品区域品牌建设的思路,为其指明了发展方向,提供了政策基础。本文的研究意义在于,首先,在理论上丰富和拓展农产品区域品牌建设领域的研究,促进农产品区域品牌理论在农业产业发展过程中的应用;其次,在实践中为库尔勒香梨区域品牌的进一步建设和发展提供借鉴,有利于提升库尔勒香梨区域品牌的竞争力,为其它果品企业整体营销提供公用品牌效应;最后,库尔勒香梨作为新疆的特色产业,其区域品牌的建设还有利于树立和提升新疆林果业的整体形象。本文在区域经济理论、竞争优势理论、公地悲剧理论、品牌营销理论和农产品区域品牌竞争力等理论的基础上,以库尔勒香梨区域品牌建设作为研究对象,使用文献分析法、调查研究法、对比分析法相结合的分析方法,分析了库尔勒香梨区域品牌建设的发展现状,还构建了SWOT分析模型,分析了库尔勒香梨区域品牌的发展前景,并构建了层次结构模型,以分析库尔勒香梨区域品牌的竞争力。针对库尔勒香梨区域品牌建设过程中存在的问题,诸如香梨品质下降,品牌形象受损、产品包装不一,品牌定位混乱、企业各自为战,市场体系无序、经营主体机构松散,品牌管理方式混乱等,分析其成因发现,主要包括自然灾害频发,技术支撑不足、梨农素质不高,品牌意识薄弱、市场体制不够健全,政府监督力度不足、管理机制不健全,品牌保护方式多样等。此外,还借鉴了欧盟的法国和荷兰、日本及美国等国际发达国家,以及烟台苹果这一国内一流果品区域品牌建设区域品牌的成功经验。最后,提出了几点有利于库尔勒香梨区域品牌建设和发展的建议,主要是提高香梨产品质量,打造香梨品牌形象、加强人才队伍建设,提高技术创新能力、强化企业文化建设,增强梨农品牌意识、政府加强市场监管,创造公平竞争环境、完善品牌管理模式,维护区域品牌形象。