【摘 要】
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自改革开放以来,随着中国社会主义市场经济的蓬勃发展,市场竞争越来越激烈,品牌在人们的生活和企业竞争中所扮演的角色将会越来越重要。无论是中国品牌价值理论研究的发展还
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自改革开放以来,随着中国社会主义市场经济的蓬勃发展,市场竞争越来越激烈,品牌在人们的生活和企业竞争中所扮演的角色将会越来越重要。无论是中国品牌价值理论研究的发展还是品牌价值评估的实际应用,都需要建立中国社会主义市场经济国情下的品牌价值评价体系和相关制度,针对不同行业,不同类型的企业设计出符合其特征的评估模型和方法。本文的通过国内外文献综述,说明了不同流派学者对品牌价值内涵的不同理解。以此为基础,探讨品牌价值的定义及内涵。同时经过不同评估方法的对比分析,选定了比较适用于珠宝首饰行业的品牌评估方法——Interbrand模型。确定模型基础后,针对珠宝首饰行业的行业特点、市场状况、消费特性、盈利模式等,对Interbrand模型进了行针对性的调整与改进,得到与珠宝首饰行业相契合的Interbrand品牌价值评估模型。具体来说,本文根据珠宝首饰行业的行业特征,在确定企业收益时,考虑的是品牌能给企业带来的未来超额收益,同时根据上市公司老凤祥的财务报表对未来的预期收益进行合理预测,引入了主营业务利润作为计算企业未来收益的基础。在确定品牌作用指数q时,对模型中的参数种类做了相应的调整。最后在品牌强度倍数的确定中加入了消费者因素,即采用消费者问卷调查打分法,完善了Interbrand模型参数来源的渠道。本文希望通过对Interbrand模型针对珠宝首饰行业的改进能够更为贴切的评珠宝首饰企业品牌的实际价值,为相似企业的品牌价值评估提供新的思路和方法。
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