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目前,旅游目的地形象研究已成为旅游地研究的核心领域。而国内研究大多将旅游目的地形象定义为目的地用以对外宣传和吸引客流的旅游品牌形象。基于此种界定,关于旅游目的地形象的探讨集中在形象策划宣传层面。而文化作为旅游的灵魂,学术界目前仍缺乏从目的地文化层面对旅游目的地形象进行的专门探讨,同时,文化作为传播的核心内容,贯穿着整个传播过程并直接影响着传播效果。本文从文化层面,提出旅游目的地文化形象,并从旅游者角度探讨旅游目的地文化形象的感知过程,从目的地角度探讨了旅游目的地文化形象的传播机制与传播过程,为目的地文化形象的测量找出耦合关系,进而提出基于传播过程的目的地文化形象测量的方法。通过目的地文化形象的感知过程的研究与形象传播过程的测量,寻求旅游目的地进一步进行文化形象塑造与传播的对策。本文共包括五个部分的研究内容：第一部分为研究综述,梳理了目前国内外目的地形象及其传播研究。第二部分提出旅游目的地文化形象的概念,分析其构成及特征,并从旅游者的角度,将代表性文化要素作为旅游者感知目的地文化形象的关键内容,分别探讨原生文化形象、诱导文化形象及复合文化形象的感知过程。第三部分基于拉斯韦尔传播模型,结合旅游目的地文化形象的内涵和形象感知的过程,从目的地角度,将代表性文化要素作为传播的核心内容,分别对旅游目的地文化形象的传播要素进行分析,探讨了旅游目的地文化形象的传播机制。第四部分,基于旅游目的地文化形象的传播过程,探讨了旅游目的地文化形象的测量。通过分析旅游目的地文化形象感知过程与传播过程的耦合关系,构建了基于传播过程的旅游目的地形象的测量方法。第五部分,以武汉市为例进行了实证研究,探讨了基于传播过程的武汉市旅游文化形象的测量,进而提出了武汉旅游文化形象的再塑造及其传播对策。本文旨在通过旅游目的地文化形象理论的构建,加强文化及其传播在旅游目的地形象研究中的关注,使我国旅游目的地形象传播的研究跃出单纯的策划层面,深入到形象的文化生成、文化传播过程中,并从文化形象的感知过程与文化形象传播过程的机理中寻求进行旅游目的地文化形象的塑造与传播的对策。