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近年来,新媒体的迅速崛起引发了媒介格局与生态的变化,强烈的撼动着电视作为传统媒体的业界地位。与传统媒体相比,新媒体具有交互性、全息化、数字化、网络化等的优势,吸引着广大受众的靠拢。以洼地效应来看,资金与人才的流向如同流水一般流向成本低效益高的产业,新媒体利用行业优势,创造了理想的发展环境从而吸引人才、资金与更多的受众。受众注意力的转移直接影响着市场份额的占领,产业的运营力度直接影响着媒介自身各方面的发展,由此强烈的影响着电视媒体的长足发展。面对当前经济文化事业的进步与新媒体的蓬勃发展,电视作为传统媒体遇到了空前的挑战与机遇。纵然电视在传媒界有着主流媒体的地位,但是在各个方面难免存在着一定的弊端,比如电视节目制作成本比较高、节目播出受时段限制、运行体制缺乏活力等都一定程度上阻碍了电视的发展。凭借良好的传播优势而迅速深入传媒界的新媒体对电视各个方面的发展都造成了不可小觑的冲击。 本文立足当前媒介的整体形势,通过相关理论资料的查阅以及实践考察来针对电视突围这一课题进行了深入的深究。文章的第一部分详细的阐述了新媒体这一新兴媒体的定义、特点、发展现状以及趋势,并针对当前电视的发展做出了相对客观的阐述。文章的第二部分重点以新媒体强悍的优势为切入点,指出新媒体的迅猛发展对于当前传媒格局以及传媒生态来说都有着巨大的影响。同时,在其优势的带领下,新媒体对电视来说形成了强烈的冲击,本章从五个不同的角度对此进行了详细的阐述。文章的第三章是本文的重中之重,本章首先理性而客观的分析了当前新媒体发展中难以避免的局限性与电视发展中不可替代的优势,旨在使读者从意识上认识到在当前纷乱的媒介竞争中,电视仍然占据着不可动摇的霸主地位。本章继而以当前新媒体施予的压力与电视自身乐观的发展形势为基础,着重阐述了电视频道、电视栏目以及电视产业的创新建设策略,其中提到了公信力的提升、主流价值观的恪守、栏目品牌化的强化构建、频道与栏目包装品质的提升、宣传力度的扩大、电视文化与资本以及科技的融合等具体方案以应对新媒体等的挑战,进一步增强电视的竞争实力从而谋得更加长远的发展。 文章末尾针对当前众多人士对于电视是否会被新媒体所取代这一质疑给予了回应,指出在今后的发展中,电视在社会凝聚力以及媒介资源的持有等方面的影响力是任何媒体都无法比拟的。当前的冲击与挑战给予了电视发展以新的活力,通过相关从业者在理论以及实践层面的双重强化,电视光明的未来毋庸置疑。