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随着现代计算机科学的迅速发展，以互联网为基础的商业社会正在形成。以互联网为载体和交往工具的网络交易日益成为一种重要的经济交换形式。作为一种新型的市场交换方式，网络交易是对传统市场交换方式的补充和发展，网络交易将传统的交易流程数字化、电子化，让传统的交易流程转化为电子流、信息流，突破了时间空间的局限，大大提高了商业运作的效率，并有效地降低了成本。网络交易是现代网络社会中网络技术、电子技术和数据处理技术在商贸领域中应用的产物，是现代高新技术、商贸实务和营销策略结合的结果，是现代经济中的一场革命。这场革命将彻底改变传统经济赖以生存的基础，形成对传统营销策略和市场理念的巨大冲击和挑战。但是，纵观网络市场的发展，我们发现：目前网络交易最大的困境就是交易双方的诚信问题，这已经严重制约了网络交易这一新的交换形式的迅速发展。本文将通过描述网络交易及网络社会的特点，指出网络交易的健康发展需要交易双方自觉遵守诚信原则，并从成本－效益、社会因素几个方面来探索网络交易过程中诚信缺失的原因，最后通过建立博弈模型提出完善网络交易诚信体系的方法。
全文共分为五个部分，第一部分为引言，简单介绍论文的现实意义；第二部分是对网络交易的概述，介绍了网络交易的类型、特点，以及互联网的特点及对网络交易中的道德要求；第三部分主要阐述马克思主义的诚信观，以及诚信是网络交易健康发展的需要；第四部分描述网络交易过程中诚信缺失的现象，并从经济和社会其他相关因素等方面来探析网络交易过程中诚信缺失的原因；第五部分通过博弈模型提出了他律建设的可行性措施，同时还对加强自律建设提出了建议。