【摘 要】
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太阳能热水器是通过真空集热管吸收太阳光，进行光热转换而使水温升高供人们使用的一种产品，广泛应用于家庭、宾馆、饭店等场所。江苏升达太阳能技术有限公司是国内较早从事太阳
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太阳能热水器是通过真空集热管吸收太阳光，进行光热转换而使水温升高供人们使用的一种产品，广泛应用于家庭、宾馆、饭店等场所。江苏升达太阳能技术有限公司是国内较早从事太阳能热水器的生产制造和销售的公司。近年来，国内太阳能热水器市场需求增长较快，竞争也日趋激烈，品牌在竞争中的作用越来越明显。面对激烈的市场竞争，如何做好品牌化营销战略是升达公司面临的一个非常重要和迫切的课题。 本文对升达公司的品牌化营销战略进行了初步研究。从我国太阳能热水器的行业状况及市场状况分析入手，仔细分析了升达公司现实的品牌化营销中存在的问题及原因，并在此基础上对品牌架构和品牌营销战略重新进行了设计，提出了具有可操作性的品牌营销战略方案。目的是为升达公司在市场竞争中提供一套具有较强竞争优势的、专业而合理的实施策略。本文的研究对同类企业和同类产品的品牌化营销也具有一定的借鉴意义。
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