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随着我国化妆品行业的飞速发展与奢侈品消费需求的与日俱增,积极开放的中国市场吸引了化妆品类奢侈品品牌纷纷入驻。数字化时代,信息技术的革新为品牌降低了传播门槛,全球范围内的文化交流与媒体沟通让人们的观念发生转变,消费者开始追求更高品质的生活方式。以自我发展为目的的消费需求日益旺盛,这为企业的品牌传播提供了有利的市场环境。与此同时,独有的品牌特性也让化妆品类奢侈品品牌得以与其他品牌区分开来,在我国市场占据主动。自上世纪八十年代进驻中国市场以来,化妆品类奢侈品品牌和受众都在不断地发生改变。消费群体的年龄结构