探析艺术人文频道发展思路

• 作 者: 邓琦
• 发表日期: 2010年期
• 关键词: 公共电视 专业频道 发展思路

近年来我国的传媒体制改革正在如火如荼进行着,媒体产业化进程加快。纵观电视荧屏,“娱乐化”、“低俗化”、“商业化”浪潮扑面而来。人们为了“娱乐”的快感,逐渐变得浮躁,大多已无法静下心来收看高雅的文化节目,在这种电视文化“沙漠化”的现状中,我们该何去何从?艺术人文频道不得不面对文化价值和商业利益的冲突,要解决这个矛盾,本文认为,一方面管理者必须坚守以引领先进文化的公共服务功能为己任；另一方面,迫切需要依托现代化的管理理念,进行品牌化管理,充分发挥现有资源实现播出效果最优化,引进专业频道的运作机制,提升频道的影响力,使频道更好的生存和发展。结合公共频道和专业频道的管理理念,应用于上海艺术人文频道的管理,是我国科教频道的首次探索。实施专业化的管理,形成一个引领型、品牌型、市场型、频道型的文化专业频道,打造浸润心灵的“绿色收视”,构建“文化地标”,为社会提供更加有品位、有质量的栏目,传递文化的力量,感召人文的精神。论文内容主要包括四个部分：第一部分,主要说明了研究背景、目的及其理论意义和实践价值,界定了相关概念,梳理了相关研究成果,介绍了本文所采用的研究方法和框架。第二部分,通过阐述对上海艺术人文频道的现状,运用SWOT分析法,从优势、劣势、竞争和机遇四个方面分析了艺术人文频道的生态环境,从品牌、资金、人才三个方面指出了艺术人文频道存在的问题,并分析了原因。第三部分,通过分析艺术人文频道在公共频道和专业频道的双重角色下,如何在坚持公共文化传承功能并兼顾商业性；作为专业频道又如何解决“窄众化”与“大众化”的矛盾。第四部分,基于公共管理理论、公共产品理论和专业频道管理理论,提出上海艺术人文频道生存发展的总体思路是树立引领观念、清晰品牌定位、转变经营思路、完善管理机制,从而实现艺术人文频道的进一步发展。