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中国加入WTO后，受国家保护的烟草行业必将面临着巨大的机遇和挑战。面对日益激烈的国际竞争，作为国内地方性的卷烟品牌该如何适应市场发展需要，如何实现从产品到品牌，再到名牌的两次提升和转变，顺利实现从地方性品牌向国内名优品牌，进而实现向国际性品牌的大转变，是所有烟草生产企业必须面对的现实问题。 本文在系统研究品牌营销理论以及国内外知名卷烟生产企业品牌营销实践的基础上，运用实证分析法，对陕西省卷烟品牌的营销现状及其存在的问题进行了分析，并以陕西省名优卷烟“好猫”品牌营销为研究个案，对其品牌营销现状、消费者购买卷烟行为动机以及专家对“好猫”卷烟的品牌评价状况进行了深入调查，并运用层次分析法和模糊数学综合评价、自由讨论等方法对调查结果进行了系统分析，对“好猫”卷烟的品牌营销环境进行了分析，最后根据分析结果，参照国内外名牌卷烟品牌营销的成功经验，结合“好猫”卷烟的品牌目标，提出了强化“好猫”卷烟的品牌形象，提升品牌声誉，以及进一步开拓省内外市场的品牌营销策略建议。本文的研究结果对陕西省烟草行业的健康发展和国内卷烟生产企业的品牌营销具有一定的参考价值和指导意义。