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现代吉祥物的可爱形象以其通俗、夸张、幽默及容易与人亲近的特质,给予人们独特的亲和力与感情,缩短了人们与企业以及活动主办方之间的距离。动画主要具有创造性、夸张性、趣味性的特点,在形象设计、表现形式、文化传播、经济价值等方面独具优势。目前国内的现代吉祥物设计起步较晚,存在问题较多。比如出现吉祥物设计与品牌的核心价值脱节,设计的形象过于简单幼稚,平面、静态的居多,传播力度小,后续研发少以及吉祥物在推出后,管理、开发、推广上缺乏规划等问题。笔者试图通过动画语言在吉祥物设计中的运用,将使得以上问题得到改善和解决,并使得吉祥物更加有趣,充满娱乐性,吸引受众,产生互动,赋予吉祥物持续的产业生命力和丰富的内容含义。吉祥物结合动画语言进行设计与传播,即在对代言品牌宣传的同时也为广告业提供了新的表现形式。本文主要通过文献研究法、案例分析法、访谈调查法和实践操作法进行研究,从吉祥物的发展入手,将现代吉祥物和动画进行比较分析,探讨了动画语言在吉祥物设计运用中的可实施性,总结了动画语言在吉祥物设计运用中的发展前景,并提出了自己的看法：第一,动画可以赋予吉祥物生动的性格特征和文化内涵,可以提升其文化价值和产业价值；第二,使吉祥物的形象由平面和静止变得立体和运动,拓展了吉祥物的表现形式和宣传范围；第三,吉祥物动画在宣传营销方面具有不可替代的优势。本文分为五个部分：第一部分,阐述了本课题的研究目的和意义,研究现状和方法。介绍了传统吉祥物和现代吉祥物的发展。第二部分,将现代吉祥物和动画艺术进行比较分析。分析了吉祥物和动画的特点,比较了吉祥物与动画造型设计的异同点以及论述了动画相较于吉祥物所具有的优势。第三部分,对动画语言在现代吉祥物设计运用中的可实施性进行分析研究。首先简析了吉祥物动画的现状；接着分析了动画语言在吉祥物设计运用中的方法；最后结合笔者的创作实践进行了探索。第四部分,分别从吉祥物动画代言的优势,传播渠道,为动漫产业带来新生力量等方面总结了动画语言在现代吉祥物设计运用中的发展前景。第五部分,得出了动画语言在现代吉祥物设计中运用的结论和注意的事项。