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【摘 要】
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随着视频广告素材在移动端的普及和转化链路技术的成熟,激励视频广告这种观看后就会获得奖励的广告形式,逐渐发展成备受移动游戏行业巨头青睐的主流广告形式,它给予用户自主选择的权力,更容易被用户接纳。那么移动游戏激励视频广告效果究竟如何,广告认知属性会对广告效果有何影响?这些是本研究拟研讨的核心问题。本文以微信小游戏为研究对象,基于互联网广告态度模型,结合激励视频广告的特征,将广告娱乐性、信息性、干扰性、
【出 处】
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暨南大学
【发表日期】
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2021年04期
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