【摘 要】
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自我国实行改革开放以来,中国的各行各业就已经或快或慢地从过去的计划经济体制迈入现代的商品经济体制,而电影行业也不例外。我国的电影史始于1905年,百年的发展史中,我国的
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自我国实行改革开放以来,中国的各行各业就已经或快或慢地从过去的计划经济体制迈入现代的商品经济体制,而电影行业也不例外。我国的电影史始于1905年,百年的发展史中,我国的电影市场也曾繁荣一时,但面临着市场经济洪流来袭,中国的电影市场也曾由于找不到方向而一度低靡过。经过近十年的探寻与摸索,中国电影开始逐步认识到了市场的重要性,也开始学习如何在市场规律的支配下有效的生产。随着近几年发行放映体制方面不断推行改革,以及“高概念”电影“大营销”模式的出现,中国电影营销确实取得了很多令人瞩目的成绩,但不可忽视的是,中国的电影市场仍然存在许多亟待解决的问题,如电影的制作到底应基于经济效益还是基于艺术标准;中国的电影创造如何兼顾商业性及艺术性;中国的电影票价是否过高;中国电影在发行及档期的选择与安排上应注意哪些问题;电影的宣传是否仅依靠于单纯的娱乐炒作等问题,本文对以上问题皆给出了具有实际意义的答案。笔者从市场出发,首先分析了中国电影市场引进营销理论的必要性以及电影市场营销学方面的基本理论,接下来从中国电影的制作、发行、放映及在海外推广这四个方面对中国电影市场现状进行一番概述,并结合市场营销的各种观念分析当下中国电影市场存在的各色理念。基于以上分析,笔者引入本文重点——以市场营销学经典的4P理论为框架,从电影制作、电影价格、发行渠道和宣传促销四个方面分别研究中国电影市场应如何运用市场营销学,最后结合目前电影市场实际分别分析了电影的制作环节、定价环节、发行环节及最后上映环节的各实战案例。
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