【摘 要】
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自从我国加入WTO与美国,欧盟达成协议后,中国保险业发展面临着前收尾所未有的挑战。企业的经营战略决定企业经营发展的方向和经营目标的实现,太平洋人寿保险天津公司作为一个
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自从我国加入WTO与美国,欧盟达成协议后,中国保险业发展面临着前收尾所未有的挑战。企业的经营战略决定企业经营发展的方向和经营目标的实现,太平洋人寿保险天津公司作为一个快速发展的企业,面临着复杂的外部环境、市场竞争程度的加剧和企业进一步发展壮大等各种问题。本文运用战略管理的各种工具,研究针对天津人寿保险分公司的实际,注重理论与实践相结合,应用“PEST”“SWOT”分析法。通过对保险行业环境和企业内部条件进行分析,对天津保险分公司所面临的外部环境政治法律、经济、社会文化、和内部环境如现有行业内竞争主体,公司开发能力,营销能力,公司的品牌形象等方面进行分析。指出了企业面临的机会和威胁,内部的优势和劣势。通过分析成本领先战略,差异化战略,专一化战略,并对在此基础之上提出适合公司发展的竞争战略——差异化战略,以实现公司经营目标和企业的健康稳定发展。最后本文基于寿险产品、服务和销售渠道,人才和技术,品牌、信誉、企业文化和经营机制的差异化战略,对天津人寿保险分公司的竞争战略方案作了初步设想,并提出了相应的实施措施。
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