中国报纸房地产报道现状、问题与解决之道——以上海地区报纸为例

• 作 者: 李颖
• 机 构: 上海财经大学
• 出 处: 上海财经大学
• 发表日期: 2009年期
• 关键词: 上海报纸 房地产报道 软广告 房地产业 舆论监督

自从1987年，我国对土地使用制度改革后，房地产业发展异常迅速。变化产生新闻，房地产业的迅猛发展，引起了经济、社会、政治等各个层面上的变化发展。自从《房地产报》这张中国最早的房地产行业报纸在上海创刊至今，中国的房地产报道已经成为经济报道乃至整个新闻报道中十分重要的部分了。
上海作为中国经济最为发达的城市之一，其房地产产业竞争激烈，其房产业对于整个中国而言具有领先性和一定的代表性。上海的报业市场发展完整成熟，且在各类报纸中都拥有全国知名的报刊。上海作为经济职能城市，对房地产业的重视，房地产对于上海的重要性更是不用言喻，报纸与其的“合作”更是可用相辅相成来说明。本文选择上海的报刊进行房地产新闻报道的研究。
在对上海的《解放日报》、《新民晚报》、《东方早报》等作了内容抽样调查和分析后我们发现现阶段房地产报道已经成为经济报道中比较重要的一块，但依然存在缺乏专业性、民生关怀缺失、舆论监督失职等问题，其中比较突出的是软广告入侵的问题，软广告用消息作为掩护出现在新闻版面，扰乱了新闻报道的真实性。
上海的受众理性程度比较高，对房地产的投资行为需要综合的信息，为了履行好报纸作为信息传播者的职责，切实保障读者等信息弱势群体的权益，在编营分离、提高记者素养、加强舆论监督等问题上都有待加强。