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2011年9月希腊主权债务危机爆发并不断升级，使得全球经济复苏的脚步放缓，同时使得中国出口贸易受到直接影响，中国玩具产业作为出口贸易大军中的一员也面临着内忧外患。本文汇总了前沿的行业信息和丰富的权威数据，介绍了我国玩具产业的基本情况和出口现状，系统且全面地分析了当前玩具出口中存在的主要问题:外部市场需求萎缩，贸易壁垒形式多样，产品召回事件频发，缺少自主品牌，同行恶性竞争，综合成本上升，人民币持续升值，企业融资困难，收汇风险加剧等等。在此基础上，本人结合专业知识及工作经验提出了应对我国玩具出口现状的有效措施:调整出口结构，实现产业战略转型;开发海外新兴市场，挖掘国内市场潜力;加强技术法规和标准研究，应对贸易壁垒限制;注重品牌文化建设，延伸玩具产业链多元化发展;有效控制综合成本，开源同时注重节流;建立风险防控机制和应收账款制度，防范收汇风险;加强政府扶持力度，发挥行业协会作用。最后，在总结全文的基础上对中国玩具出口的未来进行了展望，指出了危机中存在的机遇。
本文汇集了笔者多年来工作中积累的一手数据和行业经验，文章中的论述、分析在一定程度上利于启发玩具企业和相关部门寻求关于突破瓶颈问题的思考，为促进我国玩具出口企业逆境中寻求生存提供了一些可行性建议，同时也对促进我国玩具产业日后健康发展起到一定的参考作用。