三星级酒店品牌管理战略研究

• 作 者: 龙思岐
• 发表日期: 2012年01期
• 关键词: 酒店 品牌管理 品牌竞争力

当今社会，品牌化的管理思想已经深入到各行各业，酒店业也不例外，而酒店品牌的好坏成为决定酒店市场竞争力的关键因素。在北京奥运会和上海世博会圆满举行等良好机遇的推动下，中国旅游业的发展迎来了一个新的高潮。目前，酒店业作为旅游业的基础产业，星级酒店的数量猛增，酒店竞争加剧。但是近年来三星级酒店的规模不断扩大，但其品牌影响力却很小。成都市是西部大开发战略的重要节点，同时作为我国西南地区的政治、文化、休闲、娱乐中心，众多国际知名酒店品牌纷纷抢占市场。国际知名酒店出色的品牌管理，相比之下，目前成都没有一个本土品牌效应的三星级酒店，这给成都市的三星级酒店行业发展带来极大的冲击。本文首先从三星级酒店自身的发展和品牌管理现状出发，找出当前三星级酒店业发展面临的问题；然后以LH酒店作为研究对象进行实际分析，提出相应的战略措施。最后本文对全文主要观点进行总结，并对未来三星级酒店品牌管理的发展方向进行展望。本文在研究过程中运用现代服务业、营销管理、品牌管理等理论结合统计数据分析，对三星级酒店的发展现状与问题进行研究，分析LH酒店的品牌管理现状、品牌竞争力，进而提出LH酒店提升品牌竞争力的有效措施。