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随着网络技术的发展与通讯手段的不断变革,媒介的生态环境发生了巨大的变化。传统报业的生存模式也越来越难以为继,“报纸消亡论”一度甚嚣尘上。于是,报网互动、报网融合已成为当下报业自救的唯一选择。本文正是基于报业的数字化转型这一命题,在媒介融合这一大背景下,结合新媒体环境,对报业本身角色的转换及受众媒介产品消费习惯的改变作一番实证研究及理论探讨。分析报网互动的意义及发展阶段,总结报网互动的运作模式。同时,对存在的问题作一番梳理和归纳,分析问题的性质。对于将来报网融合如何发展或必须解决的几个问题进行探讨。本文认为,这些问题是否能够很好解决,将决定未来报网融合的发展前景。对于报网融合,或报业数字化这一课题,国内外已有大量的理论及实证研究。本文的不同之处在于,突破目前研究的二元思维,要么彻底抛弃传统报业的运作思路,完全拥抱网络媒体；要么以传统的媒体思路来进行网络运营。在本文来看,这两种思路都有失偏颇。传统媒体对于新闻专业主义的操守保证了新闻的品质,网络媒体的及时性、互动性满足了大众碎片化生存和专业化、个性化消费的特性。所以说,报纸的数字化,报网优势互补才是出路。本文指出互动才能互补,融合是互动的深化阶段。报网融合的真正题中应有之义,是对“融合”二字该如何理解。不管是传统报纸,还是现在流行的网络,作为一种存在方式,都应该以发展的眼光看待。其终极目标就是如何满足多元化的消费诉求。传统报业正是以此为基点,通过网络化改造,将读者、网民和广告客户形成一个有机整体,从信息采集、整合、发布和媒介营销多个角度进行全媒体打造。时下方兴未艾的媒介终端大战也许只是未来媒体竞争生态的一个序曲。传统报业要想在这一生态中成为一个链条,必需对网络的开放性及多元化互动本质有一个清醒的认识,同时找出因应之道。