【摘 要】
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草编作为中国传统民间手工艺,凝聚着中华民族先人的智慧。草编工艺体现了农耕文化,给后人留下宝贵的非物质文化遗产,山东省青岛市平度新河草编就是其中的代表之一。在漫长的
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草编作为中国传统民间手工艺,凝聚着中华民族先人的智慧。草编工艺体现了农耕文化,给后人留下宝贵的非物质文化遗产,山东省青岛市平度新河草编就是其中的代表之一。在漫长的发展过程中,草编产业成为新河地区人们的主要生活来源,并形成主导产业。随着现代工业的冲击和科技的日新月异,延续了几千年的传统生活方式和消费观念悄然改变,对新河草编在内的中国传统手工艺提出严峻的挑战,需要调整思路重新思考。本文在查阅文献和实地调查基础上,运用传播学、艺术学、营销学等学科资源,基于传统手工艺的活化、营销、传播等理论,对新河草编的发展策略进行调查研究与分析,探索如何将新河草编的非遗文化活化,促进新河草编进行创新设计,运用新媒体技术展开营销与传播,对传承发展中国传统手工艺和中国传统文化具有重要理论价值和实践意义。本课题研究主要分为四部分:第一,借鉴活化及营销传播的相关概念厘清活化营销传播概念;第二,梳理新河草编发展历程与工艺特色,为活化营销传播定位提供依据;第三,分析新河草编的营销传播现状,发现存在的问题;第四,经过研究分析,提出具有可行性、针对性的草编活化营销传播对策,并建议从工艺创新、广告创意、品牌塑造以及借力相关政策等四个方面入手进行新河草编活化营销传播。以此抛砖引玉,推动非遗传统手工艺活化营销传播的研究与讨论。
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