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在中国参与全球经济一体化竞争的关键时刻,家具品牌逐渐占据了当代家具企业经营管理战略的核心地位。而展览展示形式作为品牌家具营销的重要手段,呈现出以人为本、互动性、网络化、多媒体化、以及虚拟化等新的特点。品牌家具展览展示设计在遵循产品展示设计与布展程序规范的基础上,往往从空间的形式,色彩的运用,照明的处理,配饰群落的把握等方面统一打造。 中国家具展览展示业的发展势头虽然平稳,但却面临着重重危机,每年的国内外展会成了模仿者的课堂,家展产品抄款现象亟待改观。同时,随着家具产业格局的调整和国际市场需求的扩大,境外家具制造商及展览巨头抢滩大陆,由于我国至今尚无一例在国际市场上站得住的品牌,亦缺乏若干具有国际影响的优势产业群,中国家具正面临着双重挑战。如何解决中国当代品牌家具展览展示的误区同样成为燃眉之急。 针对目前国内品牌家具展览展示中存在的一系列问题,通过对若干经典案例的剖析,归结出了一些具有借鉴价值的设计实践与设计理论。并运用比较分析法及归纳法总结出当代中国品牌家具展览展示的创新体系:中国的家具展应该体现国际品牌规模,实现由制造大国迈向家具强国的飞跃;统一打造若干具有雄厚实力,且足于与国际品牌抗衡的集团品牌、产区品牌,可以充分发挥规模经济优势,形成国际化程度比较高、连锁规模比较大的跨国经营品牌,以产区品牌或集团品牌出现在国内外的大型展会上,打造国内家具行业冲向国际市场的旗舰;以差异化战略为终端客户提供具有独特个性的商品或展场效果;实施品牌保护国际化,企业品牌塑造应更多地融入国际化元素,开拓海外招展网络;拓宽终端市场营销渠道,形成永久展会,铸就“百姓品牌”;利用信息时代网络传播优势,提升网络品牌推广的渗透力,品牌家具展览展示的网络速递同样成为迅速积累资本的手段。这些创新体系为中国当代品牌家具展览展示参与全球经济一体化提供了借鉴。